日期： 2024-12-31 类型：智能硬件
通过研究智能家居市场规模、消费者画像、全球各地区概况，解析行业特点，访问近期购买过智能家居的消费者，为业界品牌营销提供一定参考。
随着未来经济环境的回暖，智能家居在2025年有望突破万亿，当前中国智能家居渗透率为14.5%，远低于欧美其他等发达国家。随着AI及5g的技术突破，以及外部环境加持，智能家居在消费的人终端的认知逐步提升，部分智能家居爆品引发消费者需求释放。
智能家居行业的细分赛道，包括智能安防、智能照明、智能家电、智能环境控制、智能健康管理、智能音频与娱乐、智能厨房以及全屋智能解决方案等。当前智能家居行业的各重点赛道正处于不同发展阶段，其中智能家电、智能安防、智能光感等赛道相对成熟，产品品种类型丰富，市场渗透率较高。智能厨房、智能娱乐、智能卫浴处在加快速度进行发展中，产品智能化程度不断的提高，市场接受度逐年增长，但整体渗透率仍有较大提升空间，尤其在三四线城市及农村市场。
以25-35岁、二三线消费者、高收入白领为主力人群，男性占比42.1%、女性占比57.9%，性别偏差不大，均由需求；
Z世代（2000-2009年出生人群）接触更多的新思想新理念，产品是不是具备环保理念、兼容性受到这批消费者的重视；千禧一代（1984-1995出生人群）购买智能家居则更在乎产品的性价比、产品技术创新度；X世代（1965-1980年出生人群） 更关注产品的耐用性、操作难易度以及品牌理念。值得一提的是，各个年龄段人群对智能家居产品的安防效果、产品科学技术创新性以及性价比都比较关注。
据Statista，欧洲智能家居市场自2017年来呈逐步扩大趋势，预计到2025年市场营收将达到450亿美元。在欧洲市场智能家居推广中，智能连接控制类商品占比最高，占比达到30%。其次是智能家庭能源管理类 和智能光感类商品。
自2016年以来全球家用空气净化器销量稳定上升,市 场持续扩大。一方面随着全球经济发展，人们对生活 质量的关注逐渐上升,未来该趋势将得到增强。另一方 面,受疫情影响，空气健康得到重视，2019 年以来空气净化系统电器市场持续发力，销量增速提高。亚洲地区作为最大的智能家电市场，疫情期间日本政府倡导国民居家办公，居民待在家中的时间飞速增加，2020年到2022年期间日本电子商务平台家用电器的销量迅猛增长，其中，智能空气净化器销量激增。预计后疫情时代该趋势热度不减。
