日期： 2024-12-19 类型：新闻中心
在互联网的冲击下，电视广告收入从2013年的1119亿元下滑至583亿元。
今年8月10日零点起，深圳广播电影电视集团正式停播深圳电视台公共频道和娱乐频道。
深圳电视台的公共频道、娱乐频道创办于1995年前后，迄今已有近30年的历史。
浙江广电将影视娱乐频道与教育科技频道合并为教科影视频道。上海广播电视台将娱乐频道和星尚频道合并成了“都市频道”，炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合成“哈哈炫动卫视”。
山东广播电视台将影视频道升级为文旅频道，专注报道文旅；湖南广播电视台公共频道转型为爱晚频道，服务老年群体。
汤城市莫干山区广播传媒中心将文旅生活频道、综艺频道整合更名为文化旅游生活·综艺频道。
大连广播电视台停播综合影视频道、少儿频道。贵州广播电视台关停都市广播和摄影频道。
天津广播电视台一口气关停了国际频道、高清搏击、时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行等6个电视频道。
有媒体统计发现，截至2023年末，我国至少有140个以上电视频道关停或者合并到其他频道当中，或者转到线年这一趋势还在持续，已有20个电视频道停播。
作为电视台播出内容的载体，频道是电视台向观众提供服务的关键途径，也是电视台的核心资产。
最具代表性的是湖南卫视，2015年、2016年广告收入连续突破100亿元，随后逐年下滑，现在估计只有40亿元左右。
值得注意的是，电视台广告收入最高的2013年，恰恰是“中国移动互联网元年”。
这一年，中国移动互联网正式迈入4G高速时代，移动应用层出不穷，开始与电视台争夺“国民总时间”。
同时，优酷、爱奇艺、qq视频等各大视频平台也进入快速地发展期，慢慢的变成为人们观看视频内容的主要途径。
社会化媒体管理平台KAWO科握发布的《2023银发经济下的社交媒体营销》白皮书显示，60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频。
在《谁杀死了电视？》一文中，正解局介绍过，电视机复杂的操作，让自己陷入了年轻人不愿看、老年人不会用的窘境。
此外，电视机几乎都自带视频播放平台或能安装视频播放软件，提供不少免费的影视剧。
前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视机日均开机率经历断崖式下跌，由70%下降到2022年的不足30%。
电视台收视率下跌，广告收入下跌，只有少数的资金制作优质的节目或购买影视剧版权，电视台节目质量下降，收视率继续下跌，广告收入继续下跌……
广电系上市企业公布的2024年第一季度财务报表显示，包括湖北广电、贵广网络、广西广电在内的企业，不仅营收下降，经营也陷入亏损。
以江苏广电集团为例，除了传统广播电视、影视制作业务外，还涉足投资业务和类金融业务，构建“三足鼎立”的产业经营格局。
江苏广电还控股了江苏省国际租赁公司，打造了麒麟·荔枝广场、王家山·荔枝文创园、石湫·荔枝文旅等文化综合体项目。
如果说，江苏广电在多元化经营上走出了一条新路，那么，湖南广电在拥抱网络上树立了一个标杆。
2014年4月20日，湖南广电作出了一个重大决定，推出自建网络视频平台“芒果TV”。
彼时，大部分电视台都在向优酷、爱奇艺、乐视等视频平台售卖节目版权，以获取不菲的版权收入。
湖南广电却清醒地认识到，电视台将节目售卖给视频平台，短期看赚到了钱，长期看实则养虎为患，将观众拱手让给了视频平台。
湖南广电推出“芒果TV”，便是反其道而行之，以优质的节目为饵，将原有的电视机前的观众，吸引到自家的视频平台。
时至今日，芒果TV付费用户规模已达6653万，慢慢的变成了湖南广电的营收支柱。
湖南广电旗下上市公司芒果超媒披露2023年度报告数据显示，全年实现营业收入146.28亿，芒果TV的互联网视频业务实现盈利收入106.14亿元，占公司总营收的72.56%。
需要注意的是，在电视台走下坡路之前，湖南卫视、江苏卫视就是我国省级卫视的佼佼者。
另一方面，湖南卫视优秀品质的内容IP多，品牌势能大，并能狠下心来放弃眼前利益，只让芒果TV独播，以此拉动用户增长。
无论是江苏广电多元化经营，还是湖南广电拥抱互联网，都是在原有的电视台业务之外“求新求变”。
我们看到，现在电视台调整关停的多是综艺频道、生活频道、公共频道、影视频道。
这些频道，虽然电视台投入人力物力财力制作节目，却无法收获理想的收视率和广告收入，收益成本不匹配。
这话没错，但是，现在地方政府都在过“紧日子”，已经没办法像以前一样大手笔补贴电视台。
电视台的某些频道，收视率很低，工作人员在无效劳动，频道在无效传播，没办法发挥相应的公共服务职能。
我国实行的四级办台，即中央、省、地、县四级办电视，甚至部分经济条件较发达的城镇办起了五级办电视。
四级办台，激活了各地创办广播电视事业的积极性，最多时，我国电视频道数量多达2万多个。
放在以前，电视台收视率高，还没有互联网，各家的电视台在各自的地盘“割据一方”，经营得还不错。
现在，互联网全区域冲击，电视台收视率持续下滑，很多中小电视台已经陷入了经营困境。
在正解局看来，电视台的收视率在下降，但视听受众没有减少；受众观看视频的平台在改变，但观看的需求没有降低。
分享到：a×分享到微信朋友圈打开微信，点击底部的“发现”，使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
相关新闻热文排行1国家医保局：不需要单独买大病保险，只要参加城镇和乡村居民医保，自动获得大病保险资格2
