日期： 2024-06-22 类型：行业应用
彩电是彩色电视机的简称，用电的方法即时传送活动的视觉图像。简单来说就是有颜色的电视。彩电从使用效果和外形可大致分为平板电视（等离子、液晶和一部分超薄壁挂式DLP背投）、CRT显像管电视（球面CRT、超平面CRT、纯平面CRT）、背投电视（CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投）、投影电视4大类。
彩电行业上游为零部件，最重要的包含显示屏、背光板、 、扬声器、逻辑板、电源板、壳体等零部件组成；中游为彩电行业，主要有平板电视、CRT显像管电视、背投电视和投影电视四大类；下游为彩电销售经营渠道，主要为线上及线下销售渠道。
随着我国彩电行业的持续不断的发展，加上人口红利带来的需求刺激，2018年之前我国彩电产量基本处于一个稳定增长的态势，但随着人口红利的褪去，加上房地产行业的低迷，都使得我国彩电的需求慢慢地减少，彩电的产量也随之减少。2020年受疫情影响，行业迎来小幅回升。随着近年来手机、电脑等产品的冲击，彩电逐渐被边缘化，从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，彩电行业也将迎来艰难时刻。据资料显示，2021年我国彩电产量为18496.5万台，同比2020年下降5.76%。
随着我国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。加上房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。据资料显示，2021年我国彩电零售量首度跌破4000万大关，为3835万台，同比下降13.8%。
我国彩电零售额整体趋势和零售量变化不大，受行业下行的影响，整体处于下降的趋势，由于2021年彩电销售结构的变化，高端产品的销售比重增加，使得销售额小幅上涨。据资料显示，2021年我国彩电零售额为1289亿元，同比增长6.6%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国彩电市场之间的竞争态势及行业投资潜力预测报告》；
疫情的到来改变着人们的需求，花了钱的人健康的关注度增强，同时线上直播购买兴起，居家隔离催生了宅经济繁荣，线下渠道遇冷，企业积极拓展线个百分点。然而线上渠道的大幅度增长并不是为行业带来新的增量，而是依托消费行为的改变和线上渠道效率对线下渠道进行了收割。
从彩电各尺寸销量占比情况去看，目前市场主流的屏幕尺寸为55寸，2021年55寸彩电占彩电总市场占有率的26.5%。随着显示屏技术的持续不断的发展及消费需求的增长，大屏幕彩电慢慢的变成为消费者青睐的对象。2021年65寸、70寸、75寸及50寸以上等大尺寸电视市场占有率均有不同程度的上涨，而32寸、40寸、50寸等小尺寸电视市场占有率出现了不同程度的下降。
从彩电各价格段销售情况去看，2021年我国彩电线元这一价格段销售额占比最高，达25.36%；线元这一价格段销售额占比最高，达24.96%。
目前我国彩电行业市场集中度较高，行业竞争非常激烈，2021年中国彩电市场TOP10品牌的市场零售量份额达到了88%，较去年增长了2个百分点。线上市场中，市场占有率前三的为海信、小米和TCL，市场占有率分别为16.19%、16%和12.08%；线下市场中，市场占有率前三的为海信、创维和TCL，市场占有率分别为24.28%、17.95%和14.61%。
